Nedávno jsem tím prošel. Přejmenoval jsem Bejkův mls na sebe (Tomáš Shejbal) a checklist prací, na které bych neměl zapomenout, mi narostl do rozsahu, ze kterého praská hlava.

Tenhle článek je ten checklist, rozepsaný do vět.

Ať nezapomenu na věci, které by mě mrzely za měsíc, až zjistím, že Google Search Console hlásí prázdno nebo že nefunguje platební brána.

Poznámka: Jaké otázky jsem si kladl kolem rebrandingu, rozepisuju v tomhle článku: Rebranding na volné noze.

Než začneš: co si ujasnit

Změna domény zahrnuje menší navazující kroky. Pokud jeden vynecháš, projeví se to za týden - kdy už bude pozdě těžkosti řešit v klidu.

Rozdělil bych to do čtyř bloků: 1️⃣ přesun webu na server, 2️⃣ nastavení přesměrování, 3️⃣ kontrola po migraci 4️⃣ a přesměrování všeho, co na starou doménu odkazuje (sociální sítě, e-mailové podpisy, Google Business, reklamy, atd.).

Krok 1: Doména a server

Koupíš novou doménu a nasměruješ ji na server, kde web poběží, což je v mém případě stejný server. Web jsem posouval ze složky bejkuvmls.cz do tomas-shejbal.cz (proč dále).

Pro novou doménu vytvoříš certifikát. Já nainstaloval na tomas-shejbal.cz čistý WordPress a přes plugin WP Migrate web přenesl, promazal cache, zkouknul, že se nic nerozsypalo. A pokračoval licencemi → krok dva.

Krok 2: Licence a WooCommerce

Pokud web běží na placených pluginech nebo šabloně, je potřeba licenci převést na novou doménu nebo znovu aktivovat. U některých pluginů:

• jde přímo v administrace WP,
• jinde přes zákaznický portál pluginu
• a worst case je psaní na podporu.

Mám pár takových pluginů (Oxygen, Updraft Premium nebo Amelia).

Na webu mi běží WooCommerce na prodej knih, kde se řeší platby.

Platební brány (GoPay, Stripe, cokoliv jiného) mají často navázané webhooky (automatické oznámení o nějaké akci zasílané mezi dvěma aplikacemi) na konkrétní doménu. V mém případě to byl Stripe → musel jsem aktualizovat domény u webhooků v adminu Stripe.

Pokud webhooky nepřenastavíš, platby ti mohou přestat chodit, a to zjistíš, až si někdo stěžuje, že mu nepřišlo potvrzení objednávky. Nebo hůř - přestanou chodit objednávky a ty nebudeš vědět proč.

Poznámka: E-mail a SMTP u mě zůstávaly stejné. Změnu domény pro e-mail udělám později.

Krok 3: Konfigurace a přenos nastavení

Nastavení webu nekončí databází. Potřebuješ aktualizovat wp-config.php a přenést původní konfigurace (konstanty nad rámec čistého WP, API klíče nebo SMTP údaje, pokud byly ve wp-config na původním webu).

Dále je třeba přenést obsah .htaccess - pokud měl starý web vlastní pravidla (přesměrování, blokace, cache hlavičky), ve výchozím čistém WordPressu nejsou.

Výborně, web běží a je zabezpečený. Můžeme zrušit starý.

Krok 4: 301 přesměrování ze staré domény

Tohle je nejdůležitější technický krok migrace.

Na staré doméně chceš nastavit trvalé přesměrování (301 redirect) na novou. To znamená nastavit pravidlo na staré doméně v .htaccess, které vypadá v mém případě takhle:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?bejkuvmls\.cz [NC]
RewriteRule ^(.*)$ <https://tomas-shejbal.cz/$1> [R=301,L]

301 přesměrování říká prohlížečům i vyhledávačům, že se stránka natrvalo přestěhovala. Díky němu se většina SEO ratingu (autorita, zpětné odkazy) přenese ze staré domény na novou. Bez přesměrování přijdeš o velkou část toho, co si web za roky vybudoval.

Ano, chápeš dobře. Budeš mít dva hostingy (pokud máš hosting s více weby - multihosting - v rámci jedné platby, seš cajk). Nemáš? Nevýhoda levných hostingů. Platíš za dva. Kdo hostuje u mně, má to zadarmo.

Jak dlouho držet přesměrování?

Přesměrování drž minimálně rok - Google to sám doporučuje ("keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year"). Kratší doba nemusí stačit, aby Google vyhodnotil přesun jako trvalý.

Nejlepší je nechat přesměrování aktivní napořád (pokud máš multihosting, tak ti to je jedno). Ne kvůli Google, ale kvůli starým zpětným odkazům, které nemáš (většinou) jak změnit a které na web mohou vést ještě roky.

Drž i starou doménu, ať ti ji nikdo neodkoupí a nezneužije zbylý provoz nebo pověst.

Krok 5: Google Search Console a co sledovat po migraci

Po 301 přesměrování založ a ověř novou doménu v Google Search Console. To stačí, Google přesměrování vidí a sám ti napíše: Tento web se v současné době přesouvá do domény... - viz obrázek:

Po zbytek prvních týdnů sleduj hlavně dvě věci:

• Indexování stránek - jak roste počet indexovaných URL na nové doméně. Pravděpodobně se tam budou objevovat chyby, ty zapracovávej. Nebo se ozvi a pomůžu.
• Výkon - provoz by se měl pozvolna přelévat ze staré domény na novou, ale počítej s týdny až měsíci, ne dny, jako je vidět na následující dvojici obrázků z Google Search Console.

Krok 6: Cron (časovač)

Pokud jsi měl/a nastavený serverový cron, ten se váže na konkrétní doménu a je potřeba ho po migraci upravit v nastavení hostingu.

Krok 7: Přesměruj všechno mimo web

Migrace domény nekončí na serveru. Stará doména je rozesetá po "světě":

• Sociální sítě - Facebook, Instagram, YouTube (přejmenuj profily a aktualizuj popisky a odkazy).
• Google Business, Seznam Firmy, Na volné noze a jiné databáze.
• V mém případě i patičky jiných webů, které jsem vytvořil.
• E-mailové podpisy.
• Časem přetisknout vizitky a jiné tiskoviny. Staré dorozdej, máš nastavené přesměrování.

Shrnutí

Změna domény není otázka jednoho odpoledne, ale sled navazujících kroků - doména a server, licence a platby, konfigurace WP, 301 přesměrování, kontrola v Search Console a nahrazování staré domény "ve světě" tou novou.

Vynechaný krok se neprojeví hned, až za pár týdnů - a to je nejhorší čas na to ho řešit (už si třeba nespojíš, že to může souviset se změnou domény).

Časté otázky