Rebranding na volné noze
Poslední rok mi v hlavě hlodal červíček - Bejkův mls.
Vznikl jako blog, který jsem spustil před pěti lety. Byl to prostor pro články, básně a povídkový podcast.
Publikováno: 14. 8. 2026
Dneska je z blogu web, má webařská a autorská prezentace, portfolio prací, místo pro všechny mé aktivity pod jednou střechou. Dají se tu kupovat mé knížky nebo se čtenáři můžou brodit archivy newsletterů (Mlsného zpravodaje a WordPressita).
Rok jsem rebranding odkládal. Na jméno a doménu je toho navěšeného tolik! Přejít do akce mi pomohly otázky níže.
Poznámka: techničtější článek Změna domény webu: všechno, na co se snadno zapomene je na technickém blogu.
Otázky, které jsem si pokládal
Jak poznáš, že je rebranding dobrý krok?
Budu psát a diktovat doménu s radostí. Nebudu muset jméno projektu vysvětlovat.
Jaké byly “náklady” (čas, peníze, energie, riziko, SEO, administrace)?
Jeden den migrace blogu, týdny odlaďování mě čekají. O tom je víc můj druhý technický článek/checklist na co při změně domény nezapomenout.
Doména není značka. Proč je změna domény pro tebe emocionálně tak velká věc? Co symbolizuje?
Pomáhá mi chápat, co mám na webu a jak se prezentuju. Jak rostu já, má volná noha, autorské sebevědomí a obsah blogů, bylo mi ve škatulce Bejkův mls těsno. Jednoduše to vytyčuje směr.
Bejk - hravost. Jméno a příjmení = vážnost. Neztratíš něco, s čím jsi blog zakládal?
Web působí seriózněji. Zároveň zvolený nadpisový font ukáže, že to je pořád punk (a myšlení mimo hranice), klid a kreativita. Pořád jsem to já, Tom! Na blogu si hraju, objevuju, pátrám v sobě po odpovědích, k čemuž mi psaní pomáhá.
Rebranding je pro nudící se lidi. Jaký konkrétní užitek pro čtenáře (ne pro tebe)?
Čtenář získává jasnost. Od první chvíle na webu je jasné, že je na webu Tomáše Shejbala. Hned je vidět, co dělám. Blog je tu jako pilíř, důkaz o vykonané práci.
Chceš být čitelný pro klienty, zároveň nechceš přijít o komunitu čtenářů. Které publikum má přednost, když se jejich očekávání rozchází?
Jak rozchází? To si nemyslím. Nepracuju s každým. A čtenáři blogu jsou ideální čtenáři knih i klienti.
Kdybys neměl žádný stávající web ani publikum, jak bys web pojmenoval dnes? A proč to tak není už dávno?
Jmenovalo by se to přesně takhle (jméno-příjmení). Měl jsem to v hlavě asi rok, ale něco mi pořád nesedělo. Ukázalo se, že to jsou ta dvě “s”: namísto tomasshejbal.cz jsem zvolil tomas-shejbal.cz.
Nepřestával jsi věřit odpovědi na otázku, proč Bejkův mls?
Odpověď ztratila význam, stejně s Beladorem. Už ho nepotřebuju. Schovával jsem se za něj zkraje (viz setkání s bejkem Beladorem), na čas jsme byli parťáci, až jsem zůstal sám.
Co se bojíš ztratit?
Návštěvnost. Bez ní je web zbytečný. Věřím, že díky rebrandingu budu čitelnější pro lidi a sebevědomější v prezentaci. A návštěvnost po krátkém propadu přeroste původní.
Než jsem článek dopsal a publikoval, návštěvnost se vrací - viz dvojice obrázků v článku Změna domény webu: všechno, na co se snadno zapomene.
Co ztrácíš tím, že to neměníš?
Směr. A asi i radost, jak se mnou starý název nesouzní.
Co se tváří jako “rozumnost“, ale je to spíš strach?
Pořádně si to promyslet. Změna bude bolet!
Jenže nekonání bolí taky.
📬 Za scénou mých rozhodnutí
V Mlsném zpravodaji 2x měsíčně rozebírám podobná rozhodnutí. Zadej e-mail a klikni na odebírat. 😉
Baví tě můj obsah? Dej to vědět Google. Od dubna 2026 dává čtenářům možnost označit web jako preferovaný zdroj → můj web se ti bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání častěji.
Stačí, když klikneš na tlačítko a zaškrtneš můj web.